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剛剛看到新聞，看到「廣告教父」孫大偉腦溢血送醫的新聞。讓我想到以前去聽過一場演講，他像個大頑童一樣要大家隨時保持創意和活力的樣子，還記得演講的過程中大家都笑呵呵的聽的很過癮。

Google了一下，看到下面一篇網誌記錄了孫大偉某場演講的筆記，覺得很棒！


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孫大偉說，廣告是出現在特定的時空，針對特定的觀眾，有其特定的目的。而廣告的競賽，就好比武俠小說中，各家大俠以武會友一般。但要做出好廣告，創意絕對是最重要的來源。但大家都會問，創意到底從何而來，如何保持新鮮以及其＂賞味期限＂？五個重要的＂識＂，是孫大偉提供的提示。

一， 常識
常識很重要，因為常識通常來自於生活的體驗，是每個人溝通的基礎。然而每個人的生活體驗都不一樣，常識也就不盡相同。好比陳冠希的自拍光碟，也許對年輕人來說是常識，對老一點的人來說，連陳冠希都不知道是誰，誤以為阿嬌是成龍的老婆林鳳嬌時大驚失色，對他們來說，這就不算是常識。早前的廣告ＡＥ也是習慣以台北的觀點看世界，因此常會出現西瓜是長在樹上等廣告情節，這也是沒有常識。就好像有一次孫大偉跟張大春一起出遊，張大春看到了一棵結滿了果實的檳榔樹，指著它說：＂唉呀，我第一次看到這麼小的椰子耶！＂孫大偉也急了，趕忙找了一棵椰子樹指著說：＂唉呀，這也是我頭一次看到這麼大顆的檳榔啊＂

但要注意的是，許多暢銷的商品背後，往往是顛覆了一般人的刻版印象，並形成了巨大的商機。好比開喜烏龍茶。早期大家都認為茶冷了，隔夜茶不好喝。然而開喜烏龍茶顛覆了這個傳統，茶不但隔了好幾夜，而且還是冰的，卻因此大受歡迎，連帶帶動了每年高達數十億元的冷泡茶飲品商機。這也說明了，創意往往是反常識，矛盾則是創意的來源。需要有膽識與慧眼獨具，去動＂聖牛＂的腦筋，才能搶得先機。

二， 知識
知識跟常識不同，需要付出學習才能得到。在這個知識爆炸的年代，以前大家有了知識可能是個bonus, 現在卻是基本配備。就好像早期只有ＢＭＷ才有ABS，後來卻連March都有ABS系統一樣。若是專業知識，便有其領域性。但要求精進，一定要跨領域，觸類旁通。比如說當年的March不只是March，原來需要八到十年才能回收成本，因此成立了March俱樂部，凝聚消費者忠誠度，後來把這個構想轉移到政治，也就是成立了後來的扁帽工廠，也獲得了廣大的回響。

國外的大學曾經辦過一項很有趣的活動。以＂時間＂為主題，邀請不同專業領域的人來談＂時間＂的觀念。比如由物理的角度來看時間，講到了大爆炸等宇宙的起源。以及由歷史的眼光來看時間，以人文的眼光來看歷史長河的脈絡，不同的領域便對同樣的主題，有了不同的詮釋，也讓聽者對於同樣一件事物，有了更廣泛的理解。

有趣的是，雖然力求精進本科的專業很重要，然而大家對於不是本科的事情反而特別賣力。就像男人對情婦總比老婆用心。因此如何要對本科仍有非本科的熱情，便要用唱自選曲的心情來唱指定曲，你的指定曲範疇才會亦發寬廣。

三，學識
學識其實也就是學歷。古時候人常說＂學而優則仕＂，因此台灣當官的人，全是高學歷之人，卻容易跟民眾脫節。做廣告也是一樣，創意常常會被學識給禁錮，因為學識太高的人腰桿都挺的太直，容易陷在本身學歷的框架之中，無法＂突發奇想＂或接受不同的概念，也是創意的一大禁忌。因此在廣告界，碩士是最高能夠忍受的學歷。許多知名的廣告媒體人，學歷也不太高。如自由時報林榮三，高中畢業；旺旺集團蔡衍明，中學畢業，最富爭議性媒體大亨黎智英，更是沒上過學。這些人雖然沒有強大的學歷做後盾，但其人生的經歷以及廣度，非常值得我們學習。

四， 見識：
見識是人生與工作的結合，更是經驗的累績。
閱讀很重要，有時旅行就是閱讀，因為人在一個陌生的地方，更能放大感官去感受，近而有了新的想法和創意。重點在於我們的態度。時時閱讀，探索，體驗，學習，保持若即若離的態度，才能處變不驚，發現機會。在工作中更不要怕問題，因為任何問題都是機會。好比這次的八八水災，對馬政府來說，其實是機會而不是危機。因為如果藉由這次八八水災，好好的表現，那麼本來不是馬政府票源的南部災區，很有可能一舉成為死忠的選民。只可惜馬政府沒有好好把握，機會也就浪費了。

五， 膽識：
有guts 的通常都沒有snese, 有sense卻往往沒有guts。這就是為什麼往往守天下的人都很有sense。大家通常都會抗拒＂改變＂，因為那是一條由已知通往未知的路程。但是跟隨是容易的，改變是困難的。如果不去試，又怎麼會知道結果如何呢？改變死不了人，大不了只是不像而已。但要成功的嘗試，要在平時就大膽的開始。危機的時候反而要謹慎，切勿盲目的嘗試，會遭至更大的苦果。

文章出處：http://www.wretch.cc/blog/Liliansky/24100059